Strategische Perspektiven

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In den vergangenen 10 Jahren haben sich Wettbewerbssituation und bestimmende Faktoren im deutschen Telekommunikationsmarkt insgesamt, insbesondere aber im Festnetzmarkt, nachhaltig gewandelt. Die Ursachen dieser Vernderungen liegen nicht nur in der gestiegenen Bedeutung von Substituten und einem genderten Nutzerverhalten, sondern allen voran in der Deregulierung des deutschen Marktes. Die Deutsche Telekom als Ex-Monopolist sah sich in Folge der neuen Rahmenbedingungen zu einem umfassenden Anpassungsprozess gezwungen. Wie und in welchem Umfang sich die Bedingungen im deutschen Markt verndert haben und welche besonderen Herausforderungen sich hieraus fr den Konzern ergaben, wird in diesem Buch ebenso angesprochen, wie die als Reaktion hierauf gewhlten Wettbewerbs- und Internationalisierungsstrategien. In diesem Rahmen wird auch versucht, strategische Perspektiven mit Blick auf die globale Markenpolitik und den Internationalisierungsprozess des Konzerns aufzuzeigen. Das Buch richtet sich dabei an Personen, die sich auf wissenschaftlicher oder praktischer Ebene mit dem deutschen Telekommunikationsmarkt, der Deutschen Telekom oder den wettbewerbsstrategischen Fragen befassen.