Sponsoring Im Deutschen Profifussball - Sportsoziologisch Betrachtet

Fuball ist die mit Abstand beliebteste Sportart in Deutschland. Dies zeigt sich sowohl in der Zahl derer, die aktiv in Vereinen oder in der Freizeit Fuball spielen, als auch an den Menschenmassen, die Woche fr Woche in die Stadien der Fuball-Bundesligen pilgern', um als Zuschauer bei den Spielen dabei zu sein. Hinzuzurechnen sind noch all jene, die am Fernsehschirm die Geschehnisse der Fuball-Bundesligen verfolgen. Der Fuball bewegt also die Menschen in unserer Gesellschaft; er ist Thema in vielen Gesprchen am Arbeitsplatz, in der Familie und andernorts. Diese Bedeutung des Fuballs insgesamt und des Profifuballs im Besonderen ist eng mit der Verbreitung der Massenmedien sowie mit einem steigenden Interesse seitens wirtschaftlicher Akteure verbunden. Gerade die erheblichen Einnahmen aus Sponsorengeldern und der Erls aus TV-Rechten erffnen den Vereinen des deutschen Profifuballs Chancen zur Verbesserung ihrer sportlichen und konomischen Mglichkeiten. In diesem Buch werden in ausdrcklich sportsoziologischer Hinsicht wesentliche Facetten des Sponsorings im deutschen Profifuball mithilfe soziologischer Modelle und Annahmen behandelt.