Sponsoring im Breitensport. Moeglichkeiten und Grenzen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, FH fr angewandtes Management Erding, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wirtschaftliche Bedeutung des Sponsorings, insbesondere des Sport-Sponsorings, bleibt trotz der weltweiten Wirtschafts- und Finanzkrise ungebrochen. Laut Peter Strahlendorf, Herausgeber des Jahrbuchs Sponsoring, liegt das zum Einen in der Einzigartigkeit der Anlsse und zum Anderen in der Qualitt dieses Kommunikationsinstrumentes". Das bezieht er vor allem auf das Sponsoring im Spitzensport. Welche Bedeutung Sponsoring dabei hat und wie sich das speziell im Breitensport verhlt, dem geht diese Diplomarbeit nach. Aber zu aller erst stellt sich die Frage, was Sponsoring berhaupt ist und wie es in Erscheinung tritt.
Sport-Sponsoring stellt fr Unternehmen ein im Marketing-Mix fest verankertes Kommunikationsinstrument dar, das groen Anklang findet. Werbeaufschriften sind berall da zu sehen, wo Kameras auf Sportereignisse gerichtet sind. Ob Banner im Hintergrund oder Logos auf der Sportlerkleidung, es ist geradezu ein Dschungel aus Marken. Wenn der Fernseher ein-geschaltet wird, um ein Fuballspiel des Lieblingsclubs zu sehen, sind berall Werbebanner ersichtlich. Lngst ist es Normalitt, dass die Logos der Unternehmen berall sichtbar auf Trikots, Banden oder hnlichem abgebildet sind. Das Ziel der Wirtschaftsunternehmen ist, ihr Logo so gut wie mglich zu prsentieren, um Aufmerksamkeit zu erhalten und die emotionale Verbindung zum Sport fr ihre Werbezwecke nutzen zu knnen. Der Sport ist fr Unternehmen ein geeignetes Mittel, um Marken in Verbindung zur Emotionalitt des Sports zu setzen. Das Bestreben liegt darin einen psychologischen Nutzen zu erlangen, der sich im besten Fall in wirtschaftlichen Erfolgen niederschlgt. Dafr zahlen Unternehmen jhrlich horrende Summen, obwohl das Risiko hoch ist. Negative Einflsse, wie zum Beispiel der Dopingskandal im Radsport, knnen von heute auf morgen in