Sponsoring im Amateursport

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule fr angewandtes Management GmbH (Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sportsponsoring ist eine Erscheinung, die nun seit gut zwanzig Jahren das Bild des Spitzensports prgt und zu einem festen Bestandteil dessen geworden ist. Firmenlogos auf Kleidung und Utensilien von Sportlern sind mittlerweile so selbstverstndlich, wie die Sportausrstung selbst. Die Auswchse des Sportsponsorings gehen heutzutage jedoch weit ber die bloe Prsentation solcher Logos hinaus. In ganzheitlichen und aufeinander abgestimmten Sponsoringkampagnen nutzen Unternehmen die Plattform des Spitzensports, um besonders eindringliche und berzeugende Botschaften an ihre Zielgruppen zu bermitteln. Das Kommunikationsinstrument des Sportsponsorings hat sich auf Seiten der Unternehmen nicht nur etabliert, sondern nimmt einen Stellenwert ein, der es ihnen Wert ist, Millionensummen darin zu investieren. Diese Millionensummen sind es, die einen erheblichen Teil der Finanzierung des Spitzensports ausmachen. Seine mgliche Existenz ohne diese Finanzierungsquelle ist kaum mehr vorstellbar. Aufgrund der Strken und Vorteile, die das Sportsponsoring den Unternehmen aber bietet, ist diese Symbiose zwischen Spitzensport und Wirtschaft fest fundamentiert.
Vergleichbare, bestehende Relationen auf der Ebene des Breiten- und Amateursports knnen whrenddessen jedoch nicht angenommen werden. Im ganzen Gegenteil spielte die Finanzierungsmglichkeit des Sponsorings hier bislang eine untergeordnete Rolle, da sich die Vereine auf Grundlage von Mitgliedsbeitrgen, Aufnahmegebhren, Spenden und ffentlichen Geldern finanziell aufrecht erhalten konnten. (vgl. Altmann, 2008, S. 1) Doch angesichts der zunehmenden Konkurrenz der kommerziellen Sportanabieter und der Rcklufigkeit von Mitgliederzahlen und ffentlichen Zuschssen sowie der gleichzeitig steigenden Kosten, sehen sich die Vereine der Herausf