Sponsoring: Gute Unternehmen machen Werbung, exzellente lassen positiv uber sich sprechen

In Zeiten, in denen Marketingbudgets radikal zusammenstrichen werden und Existenzgr?nder mit kleinen Budgets auf den Markt str?men, sind neue Wege des Marketing gefragt. Sponsoring als Form der ?ffentlichkeitsarbeit ist eine kosteng?nstige Alternative mit hohen Erfolgsaussichten. Insbesondere regionales Sponsoring (?rtliche Sportvereine etc.) schafft ein positives Image in der relevanten Zielgruppe. Untersuchungen von IBM haben ergeben, dass nur 10% die Leistung am Erfolg ausmacht. Viel wichtiger, zusammen 90% sind Selbstdarstellung und Kontakte. Die Welt wartet nicht auf einen, sondern man muss schon etwas tun um wahrgenommen zu werden und um au?ergew?hnlich erfolgreich zu sein. Die Produkte und Dienstleistungen werden immer ?hnlicher und im Zuge des Internets schnell vergleichbar. In diesem Buch geht es darum wie mit einem kleinen Budget kleine und mittelst?ndische Unternehmen, Selbstst?ndige, Einzelk?mpfer und Gr?nder mit cleveren Erfolgsstrategien eine gro?e Wirkung erzielen. Viele Unternehmen haben schon mal mit Sponsoring zu tun gehabt (z.B. den Verein des Kindes mit Trikots unterst?tzt oder Weihnachtskarten von unicef oder einem Kinderhilfswerk gekauft), doch wenn man sie fragt, ob Sie dies als effiziente Marketingstrategie eingesetzt haben, dann h?rt man oft den Einwurf "Nein, wenn ich etwas Gutes tue, dann mache ich das doch als Geschenk und will nicht gleich etwas zur?ck." Wer jedoch herausragenden Unternehmenserfolg haben und finanziell erfolgreich sein will, muss clever sein und sich zeigen. Dieses Buch zeigt, unter welchen Bedingungen Sponsoring erfolgreich ist. Wie auch bereits get?tigte Sponsoringaktivit?ten in gewinnbringende Marketingstrategien umgewandelt werden k?nnen. Nur wenn die Selbst-PR nicht dem Zufall ?berlassen und gezielt in der entscheidenden Zielgruppe einsetzt wird, wird es gelingen, hoch effizient Marketing zu betreiben - statt mit unstrukturierten oder uneffektiven Werbema?nahmen die Wirkung verpuffen zu lassen. Das praxiserprobte Know-How dient zum Nachmachen und regt zur Ideenfindung an. An vielen Beispielen wird gezeigt, wie attraktiv es sein kann, Sponsoring gezielt und erfolgreich zu betreiben und es werden evtl. Zweifel mit Erfahrungsberichten abgeschw?cht. Unternehmer erfahren, wie sie die Sponsoringaktion am besten nutzen und mit Hilfe der Presse Marktanteile ausbauen. Dabei geht es nicht nur um das direkte Sponsoring, sondern auch darum, ob und wie es sich lohnt Engagement zu vermarkten, z.B. auf der Homepage, auf Flyern, im Besucherraum, in einem eigenen ausgeschriebenen Wettbewerb oder mit Zusatzprodukten mit Spendenhintergrund. Die Leser erhalten Tipps, wie sie dabei am besten vorgehen und werden feststellen, wie viel Freude es macht, dies im eigenen Unternehmen erfolgreich umzusetzen, damit Sie Ihre Image- und Bekanntheitsziele erreichen und Sie zum gesch?tzten Unternehmen in Ihrer Region oder am Markt werden. Und wie Sie neue Kunden gewinnen und halten.