Soziale Medien im Rahmen des Online-Marketing

Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen und Herausforderungen, die mit dem Einsatz sozialer Medien im Rahmen des Online-Marketings aus Sicht eines Konsumgterherstellers einhergehen. Die forschungsleitenden Fragen sind dabei im Einzelnen: Welche zentralen Zielsetzungen des Online-Marketings mittels sozialer Medien lassen sich identifizieren und wie knnen diese durch einen Konsumgterhersteller positiv beeinflusst werden? Welche Problembereiche treten dabei hervor und mit welchen Anstzen knnen diese gelst werden? Wie ist das Social Media-Marketing eines Konsumgterherstellers strategisch einzuordnen?
Als Grundlegung wird zunchst eine Abgrenzung der Schlsselbegriffe, eine Systematisierung von Social Media sowie eine Betrachtung der Determinanten des neuen Online-Marketings vorgenommen. Hierauf aufbauend werden im Hauptteil der Arbeit die Ziele und Einflussmglichkeiten beim Einsatz von Social Media aus Sicht eines Konsumgterherstellers analysiert. Anknpfend werden dann die Problembereiche in der Umsetzung nebst Lsungsanstzen herausgearbeitet und abschlieend erfolgt gesttzt auf die vorangegangenen Betrachtungen die strategische Einordung des Social Media-Marketings.