Sozial verantwortliches Kaufverhalten

Die Medienprsenz rund um Lebensmittelskandale, Umweltverschmutzung und schlechte Arbeitsbedingungen hat in den vergangenen Jahren bewirkt, dass sich Verbraucher wieder verstrkt mit den Folgen ihres Konsums auseinandersetzen und ihre soziale Verantwortung hinterfragen. Dennoch werden die existierenden Mglichkeiten nachhaltig zu konsumieren, nur gering in Anspruch genommen.

Diese Studie analysiert die Grnde und Ausprgung der Diskrepanz zwischen Einstellung und dem tatschlichen Kaufverhalten gegenber nachhaltigen Produkten und zeigt Mglichkeiten auf, um diese zu berwinden. Eine besondere Rolle spielt dabei das Marketing, welches groen Einfluss auf die Akzeptanz nachhaltiger Produkte hat. Dabei werden sowohl Negativbeispiele wie das Greenwashing als auch vielversprechende Anstze wie das Nachhaltigkeits-Marketing behandelt.