Sociedade e Consumo

Este estudo identificou respostas afetivas decorrentes de perdas involuntrias de posses simblicas de indivduos de baixa renda que no perodo de 2003 a 2013 ascenderam socialmente, identificando-se como integrantes da classe mdia brasileira. Esses consumidores, em decorrncia de crise econmica, sofreram perdas simbolicamente importantes que afetaram a constituio de parte do seu eu. Partindo da compreenso de que perdas de posses simblicas extrapolam a simples privao material e estendem-se construo de uma identidade adquirida, o trabalho prope que respostas afetivas diante de perdas involuntrias estabelecem forte relao com as fases identificadas por KblerRoss (2000): negao, raiva, barganha, depresso e aceitao. Foram entrevistados consumidores que haviam ascendido socialmente e, recentemente, foram atingidos pela crise econmica, tendo sofrido abalos considerveis em sua construo do eu. As fases de reao perda ficaram evidentes nas experincias vividas pelos entrevistados, contribuindo para o preenchimento de lacuna terica do entendimento de como perdas de posses simblicas assemelham-se morte da identidade e afetam o eu e sua extenso.