Singles

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Trend zur Single-Gesellschaft ist ungebrochen: bereits jede sechste Person in Deutschland lebt allein - Tendenz: steigend. Die Zielgruppe der Singles wird - numerisch gesehen - immer bedeutender. Und doch wird gerade diese Zielgruppe bisher bei Marketingkonzepten und Werbekampagnen kaum bercksichtigt. Vorhandenes Konsumpotenzial bleibt auf Grund fehlender Informationen ungenutzt. Grundlage fr eine gezielte Ansprache ist die Analyse von Einflssen auf das Kaufverhalten sowie Interessen und Einstellungen, die durch das Alleinleben entstehen. Vor diesem Hintergrund untersucht Sabine Gans die Gruppe der Singles umfassend hinsichtlich Soziodemografie, geografischer Verteilung sowie deren Erwerbsleben. Im empirischen Teil beleuchtet die Autorin unter anderem Konsum- und Freizeitverhalten, Persnlichkeitseinstellungen und Medienverhalten und bildet charakteristische Subgruppen der insgesamt inhomogenen Zielgruppe. Das Buch bietet wertvolle Informationen ber die Gruppe der Singles. Informationen, die Marketingspezialisten und Kreativen Hilfestellungen geben, die geplanten Marketingmanahmen auf die vielseitigen Wnsche und Bedrfnisse der Singles abzustimmen.