Schiesst Geld wirklich Tore?

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 2,0, Universitt Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Bundesligafuball ist aufgrund der zunehmenden Kommerzialisierung und Professionalisierung Gegenstand konomischer Analysen geworden. Die Vereine sind dabei weniger als gemeinntzige Idealvereine, sondern vielmehr als auf Mrkten operierende Fuballunternehmen zu betrachten. Die von der DFL (Deutsche Fuball Liga) GmbH vorgelegten Zahlen, wonach die Vereine der 1. und 2. Bundesliga zusammen einen Gesamtertrag von rund 1,7 Mrd. Euro in der Saison 2006/07 erwirtschafteten, verdeutlichen den aktuellen Stellenwert des Profifuballs. Aus dieser Grendimension ergibt sich die Erkenntnis, dass ein professionelles Vereinsmanagement unabdingbar wird. Hierbei stellt sich vor allem die Frage, mit welchen Mitteln der geplante sportliche Erfolg erreicht werden kann. Der sportliche Erfolg ist aus marketingbezogener Sicht von groer Bedeutung, da dieser insbesondere den Marketing-Mix erheblich beeinflusst.
An dieser zentralen Fragestellung setzt die vorliegende Arbeit an. Ziel ist es, den Einfluss verschiedener Investitionsalternativen auf den sportlichen Erfolg zu ermitteln. Hierzu werden 14 Prdiktoren theoretisch hergeleitet und deren Einfluss auf und Signifikanz fr den sportlichen Erfolg mit Hilfe der ordinalen Regressi- onsanalyse untersucht.
Dabei zeigt sich, dass die vom Verein gettigten Investitionen in Form von Transferaufkommen, Spieler- und Trainergehltern einen signifikanten Einfluss auf den sportlichen Erfolg ausben. Hervorzuheben ist die Erkenntnis, dass das Transferaufkommen fr Mittelfeldspieler und deutsche Spieler sich signifikant auf die sportliche Performance auswirkt. Stadioninvestitionen hingegen haben keinerlei Einfluss auf den sportlichen Erfolg. Als Fazit lt sich festhalten, dass die allgemein bekannte These: Geld schiet Tore" fundiert besttigt werden kann. Die Ergebnisse der empirischen Analyse knnen