S ance Cin ma Ou Soir e T l vision?

Dans le contexte actuel de rapprochement technologique entre le cinema et le domicile, comment le "spectateur-consommateur" fait-il l'arbitrage entre une seance au cinema et une soiree television a domicile ? Pour repondre a cette question, cet ouvrage propose une analyse comparee de l'experience vecue d'un film au cinema et a domicile. En outre, nous demontrons que le role mediateur de cette experience explique mieux l'intention du consommateur que la simple prise en compte des variables traditionnelles du marketing (sexe, age, implication, expertise, etc.).