Respostas construo de identidades juvenis em anncios

A juventude contempornea na frica do Sul est enfrentando desigualdades polticas, raciais e econmicas. Apesar disso, o 'estilo de surf' domina a cultura jovem local e internacionalmente. Os jovens so influenciados pelas modas atuais e formaes identitrias por meio da mdia. Poucos estudos investigam a interseo de raa, gnero e idade nas representaes da cultura de consumo jovem. Este livro analisa quatro marcas famosas: Guess, Soviet, Diesel e Levi's, em revistas para jovens. Ele usa semitica social e anlise crtica do discurso para descrever como a mdia constri identidades juvenis sexualizadas e como os jovens desconstroem a propaganda e reconstroem suas prprias subjetividades. Surpreendentemente, os jovens so avessos ao uso do sexo, em vez disso, eles preferem uma identidade Hip Hop. A pesquisa est situada entre alunos adolescentes de escolas suburbanas. Essa anlise deve enriquecer a anlise crtica da mdia e a alfabetizao crtica na sala de aula de lngua e alfabetizao. A interao de anncios com pblicos especficos ser fascinante para acadmicos e pesquisadores em educao, estudos culturais, marketing e o pblico em geral.