Reputationsmanagement und Corporate Branding in Deutschland

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Immer mehr Firmen investieren verstrkt in Corporate Branding da sie verstanden haben, dass Marken sich lngst nicht mehr nur auf Produkte beschrnken, sondern dass auch das Unternehmen selbst eine Marke darstellt. Jedoch geht es dabei meistens nur um die Vermittlung von abstrakten Werten. Corporate Branding beschrnkt sich somit zu oft auf das oberflchliche Erscheinungsbild des Unternehmens. Wahre Reputation hingegen ist geprgt dadurch wie wir handeln - nicht, was wir behaupten zu tun", wie der Aufsichtsratvorsitzende eines lkonzerns zu dem Thema kommentiert. Ist die Diskrepanz zwischen Sagen und Tun zu gro, verliert jede Corporate Brand schnell Ihre Kraft. Der Autor R. Martin Randolph analysiert in seinem Buch inwieweit Deutsche Unternehmen ihren Ruf aktiv managen. Dazu wurden sowohl breit angelegte Umfragen durchgefhrt als auch Fallstudien zu besonders spannenden Unternehmen herausgearbeitet. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger im Bereich Unternehmenskommunikation und -marketing, an Wirtschaftswissenschaftler und an alle Unternehmer.