Reklama - universaliya kul'tury

V monografii avtor rassmatrivaet reklamnuyu kommunikatsiyu kak universal'nuyu formu kul'tury, tvorchestvo kak soderzhanie,vyzhneyshee uslovie ee sushchestvovaniya i razvitiya. Opredelyaet reklamu kak sredstvo vosproizvodstva kul'tury i cheloveka kak dukhovnogo sushchestva. Avtor metodicheski, logichno raskryvaet tvorcheskiy protsess prevrashcheniya idei-zamysla v plastiku khudozhestvennogo produkta (reklamy, shou, i t.d). Predlagaetsya avtorskaya interpretatsiya ponyatiy: kul'tury, kreativa, tvorchestva, artefakta. Kreativnyy fenomen rassmatrivaetsya V.I. Kozlovskim, s odnoy storony, kak protsess, protekayushchiy v otdel'noy lichnosti, v otdel'nyy moment vremeni. S drugoy, - kak protsess zavisimyy ot sistemy sotsial'nykh svyazey, problemnykh sfer, kriteriev otsenok kreativnogo produkta i t.d. S pozitsii kul'turologicheskogo analiza reklamy avtor stavit i reshaet zadachu vyyasneniya togo, v kakoy mere ona vliyaet na mir kul'tury, kak transformiruet kul'turnoe prostranstvo, kak izmenyaet mir chelovecheskikh otnosheniy i samogo cheloveka. Izdanie prednaznacheno dlya prepodavateley, aspirantov, studentov, spetsialistov.