Redaktionelles Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Zukunft der Zeitung ist ein oft diskutiertes Thema. Viele verschie-dene Lsungsanstze wurden bereits vorgestellt und werden mit Sicherheit zuknftig das Licht der Welt erblicken. Das - fr viele Branchenkenner - erfolgversprechendste Konzept ist das des redak-tionellen Marketings, da es eine Mglichkeit darstellt, die Publikation am Ort der Entstehung auf Markterfordernisse einzustellen. Unter Berck-sichtigung der publizistischen Qualitt mssen Journalisten ihr" Produkt selbst analysieren und gegebenenfalls an wechselnde Leser-interessen anpassen. Geschieht dies nicht, wird ein verlagsseitiges Marketing eingesetzt werden, das oft rein Rendite getrieben ist und somit eventuelle Qualittseinbuen in Kauf nehmen knnte. Dieses Buch beschreibt in einem ganzheitlichen Ansatz das Redaktio-nelle Marketing bei Tageszeitungen in Theorie und Praxis. Verschiedene Einsatzgebiete und Konzepte, aber auch der Versuch diese in ein ber-geordnetes Managementsystem zu integrieren, werden vorgestellt. Anhand von Fallbeispielen wird dargestellt, welche Tragweite Redak-tionsmarketing in der Praxis einnimmt.