Rechtliche Rahmenbedingungen des Product Placement

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Product Placement (Produktplatzierung) - keine neue, aber eine stetig an Bedeutung gewinnende Werbestrategie: Produkte werden zielgerichtet in einem Film dargestellt und in dessen Handlung integriert. Die vorliegende Arbeit erlutert zunchst wesentliche Ausgestaltungen des Product Placement, zeigt seine Entwicklung und gibt einen berblick ber die bisherige Rechtslage in Deutschland, die sich insbesondere nach dem Rundfunkrecht und dem Wettbewerbsrecht bestimmt, wobei die verfassungsrechtlichen Einflsse zu beachten sind. Magebliche nderungen ergeben sich durch das europische Recht mit der - nach kontroverser Diskussion jngst im Dezember 2007 beschlossenen - "Richtlinie ber audiovisuelle Mediendienste", die mit der Liberalisierung des Product Placement fr die wichtigsten Sendeformate einen Paradigmenwechsel vornimmt. Die damit verbundenen Fragen und Auswirkungen werden einer eingehenden Betrachtung unterzogen.