Real existierende Typen von Public-Relations-Konzeptionen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das vorliegende Buch bildet den Abschluss eines empirischen Forschungsprojekts zur Entwicklung einer Taxonomie von Public-Relations-Strategien. Die Herleitung, Beschreibung und Analyse der real existierenden PR-Strategietypen mit Hilfe komplexer statistischer Methoden ermglicht eine fundierte Diskussion der praxisrelevanten Forschungsresultate. Der Einfluss von internen und externen Kontextbedingungen ist gegeben und eine situative Ausgestaltung der PR-Strategievariablen theoretisch wie empirisch begrndet. Nach der theoretischen Herleitung der Untersuchungsvariablen und der Vorstellung des Untersuchungskonzepts wird die empirische Studie Schritt fr Schritt vorgestellt und die Erkenntnisse jeweils prgnant zusammengefasst und ausfhrlich diskutiert. Eine Lesehilfe zur Einschtzung der Relevanz der Ausfhrungen fr die PR-Praxis ermglicht ein zielgenaues, praxisorientiertes Lesen dieser umfassenden Grundlagenarbeit zu Public Relations.