Radiowerbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Radio ist neben dem Fernsehen das meist genutzte Medium in Deutschland und erreicht Menschen in den unterschiedlichsten Lebenssituationen. Dennoch bleibt dieses Potenzial beim Werbeeinsatz der Unternehmen weitgehend unbercksichtigt, was die geringe Marktausschpfung des Hrfunks im intermedialen Vergleich belegt. Wo liegen konkret die Chancen und Mglichkeiten dieses Mediums? Welche problematischen Rahmenbedingungen beeinflussen die Werbewirkung und wie muss Radiowerbung konzipiert sein, um die Aufmerksamkeit gezielt auf sich zu lenken? Diese und weitere grundlegende Fragen werden von der Autorin fundiert und verstndlich beantwortet. Anika Magenheim setzt sich zunchst mit dem Medium Radio im Allgemeinen auseinander. Hier erhlt der Leser einen praxisnahen berblick, wie Radio und der zugehrige Markt funktionieren. Darauf aufbauend wird der Einsatz von Radiowerbung im Speziellen betrachtet und hinsichtlich der Werbewirkung analysiert. Hierzu werden verschiedene Radiowerbemittel sowie deren unterschiedliche Gestaltungsmodalitten untersucht. Neben der Darstellung einiger in der Praxis etablierter Methoden zur Feststellung von Radiowerbewirkung wird ebenfalls eine kritische Beurteilung dieser Instrumente vorgenommen.