"Der weie Hai" im Weltraum

"Entweder Ihre Produkte haben einen niedrigen Preis, oder Sie haben eine gute Story." Eine packende Story, mit der es einem Unternehmen gelingt, sich besser und eindrucksvoller am Markt zu positionieren als der Wettbewerb, hilft dabei, hohe Preise und hohe Margen durchzusetzen und die konomische Ebene, auf der der Kunde direkte Preisvergleiche anstellt, zu berwinden. Und je abstrakter das Produkt ist, das verkauft wird (was z. B. bei vielen Bankprodukten aber auch Beratungsleistungen gilt), umso notwendiger ist es, die virtuelle Leere von nicht-materiellen Produkten mit einer berzeugenden Story zu fllen und aufzuladen. Niemand wei das besser, als der erfolgreiche Krimi-Bestseller-Autor Veit Etzold. Spannende und mitreiende Storys sind sein tgliches Geschft. Was fr Krimis oder Filme gilt, gilt auch fr vermeintlich trockene Business-Themen. In seinem Buch liefert er nicht nur konkrete Ideen fr die Positionierung einer Firma (wie Branding und Change-Management), sondern dem Einzelnen auch Manahmenplne zum "Verkaufen" seiner eigenen Geschichte. Denn beim individuellen Manager setzt jedes gute Storytelling an - ber seine Person und seine Geschichten. Damit kombiniert Etzold Ideen aus unterschiedlichen Bereichen, wie dem Self-Marketing, der Positionierung, dem Branding und dem Vertrieb. Das Buch gibt Unternehmen und Managern die Tools an die Hand, die sie brauchen, um in einem berkommunizierten und bervollen Markt weiterhin als differenzierbare, hochpreisige Premiummarke zu bestehen und erfolgreich, nachhaltig und vor allem einzigartig gegenber Kunden, Aktionren und der Gesellschaft zu kommunizieren. Fallstudien sowie "Do it yourself"-Tests und Zusammenfassungen mit "Lessons Learned" am Ende eines jeden Kapitels sorgen dafr, dass sich das Gelernte durch Reflektion und bung verfestigt und in der alltglichen Unternehmenspraxis auch angewandt werden kann. Aktualisierte Taschenbuchausgabe!