"Auf der Bildflche erschienen..."

Die Manahmen und Strategien der Entwicklungspolitik nderten sich seit ihrer Geburtsstunde in den 1940er Jahren jede Dekade erneut - sie stellt ein sich stetig nderndes Feld dar. Diese vernderten Herangehensweisen rhren einerseits von politischen Geschehnissen von internationalem Interesse, wie etwa der Kalte Krieg und dessen Ende. Andererseits wurden die erwarteten groen Erfolge der Entwicklungspolitik noch nicht erreicht, wodurch die Diskussion um Manahmen wiederholt angekurbelt wird. Der erstrebenswerte Leitgedanke der Entwicklungszusammenarbeit und vormals Entwicklungshilfe entzauberte sich ber die Jahre selbst. Das Problem der erfolgreichen Umsetzung der Ziele liegt bei divergierenden Manahmen und Programmen, Machtasymmetrien und Verteilungskonflikten, nationalen und internationalen Interessen und unterschiedlichen Prioritten. Problematisch ist dabei vor allem die ffentlichkeitsarbeit und Gewinnung des ffentlichen Interesses fr Entwicklungsorganisationen, einerseits weil die groen Erfolge nach 60 Jahren Entwicklungszusammenarbeit ausgeblieben sind, andererseits aber auch wegen des Vorwurfs, dass Klischees verwendet und generiert, Stereotypen produziert werden und weil sich immer wieder eurozentristische, autoritre und entpolitisierende Herangehensweisen finden. Es gilt die Werbespots der NGO "World Vision Schweiz" auf diese Zuschreibungen zu untersuchen.