Publicidade exterior

A ideia para este trabalho resultou de um dado que nos pareceu algo inslito: pouco se escreve, pouco se diz sobre a Publicidade Exterior e pouco se sabe sobre a sua realidade em Portugal. Este meio, onde atualmente se concentram parte significativa dos investimentos publicitrios portugueses, e que tem um impacte inegvel nas paisagens das cidades e na vida dos indivduos que nelas circulam, estranhamente ignorado por acadmicos e investigadores. Este estudo pretende compreender os modos de atuao da Publicidade Exterior, atravs de uma viso que se pretende plurifacetada e que se concentra num levantamento dos aspetos inerentes ao meio de comunicao, nomeadamente, os aspetos relacionados com os seus veculos e mensagens, a sua importncia no espao urbano, seus pblicos e audincias. Neste segundo volume damos continuidade s temticas exploradas no volume 1, focando-nos agora na caracterizao dos suportes da Publicidade Exterior e nas particularidades das suas mensagens. Concluiremos com as reflexes finais sobre as questes abordadas em ambos os volumes.