Publicidad para Hispanos

En este trabajo se analiza el primer corpus de la publicidad en español dirigida a hispanos en los Estados Unidos. Es un estudio profundo que se realiza desde el punto de vista lingüístico y léxico del discurso de la publicidad, además de incluir los aspectos retóricos, semióticos, mercadológicos, publicitarios y culturales que componen estos mensajes. Todo con la intención de responder a las siguientes preguntas: Cómo se configura la publicidad para hispanos en los Estados Unidos de América? Qué imagen cultural subyacente se refleja en ella y por qué? En suma, el planteamiento aquí presentado es que la imagen que los publicitarios tienen de la sociedad hispana condiciona el mensaje lingüístico, semiótico y retórico que elaboran, lo cual, mediante el análisis del corpus construido, se puede comprobar detenidamente. Además, es posible identificar, desde la perspectiva del discurso publicitario, el lugar donde se producen las alteraciones más significativas del complejo sistema de interacciones entre la sociedad norteamericana y la hispana, y sus correspondientes lenguas, la inglesa y la española.