Public Affairs

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Seit der berhmt berchtigten Heuschreckendebatte setzen immer mehr Unternehmen darauf, ihre Kommunikation mit dem politisch-ffentlichen Umfeld zu professionalisieren und sich einer komplexer werdenden Umwelt kommunikativ zu stellen. Die Public Affairs, eine Kommunikationsdisziplin aus den USA, nehmen sich genau diesem Bereich an und finden deshalb auch in Deutschland immer mehr Anhnger. Aus diesem Zusammenhang stellt sich die grundlegende Frage: Was genau verbirgt sich hinter dem Begriff Public Affairs", dem neuen Hoffnungstrger unter den Kommunikationsinstrumenten? Um diese zu beantworten, wurde eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Literatur und bestehenden Studien durchgefhrt. Die Public Affairs haben zum Ziel, mit der kommunikativen Organisation von externen Beziehungen, die die Auenpolitik eines Unternehmens darstellen, Ruhe in das Beziehungsdreieck von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu bringen. Dabei bauen sie auf folgendes Konzept: Durch verantwortungsvolles Handeln erlangt die Firma Reputation. Diese erlaubt es dann, sich bei politischen Entscheidungen wirksam einzubringen.Die Public Affairs bedienen sich dafr an einer ganzen Reihe von Kommunikationsmitteln aus Bereichen wie Medienarbeit oder Lobbying.