Processos inferenciais na publicidade

A publicidade ocupa um espao importante na sociedade atual, movimentando grandes quantias no mercado. No entanto, algumas pessoas se perguntam se o papel da publicidade se encontra restrito arte de vender produtos, ou se ela deveria preocupar-se com as ideias e valores que transmite. De qualquer maneira, parece crescer a preocupao com o discurso politicamente correto, sendo que vrios anncios so alvo de crticas e reclamaes por parte dos consumidores, o que causa prejuzos ao produto e imagem da marca. Mas como so apresentadas tais informaes? De que forma essas so recuperadas e processadas pelo pblico-alvo? Por meio de uma abordagem pragmtico-cognitiva, busca-se elucidar os processos de compreenso e interpretao do significado implcito, partindo da hiptese de que um enunciado lingustico no contm, necessariamente, todas as informaes requeridas para a sua compreenso. Nesse sentido, preciso que a audincia recupere e reconstrua informaes implcitas, formulando inferncias que preenchero as muitas lacunas de sentido.