Principios de Marketing

Este livro trata dos princpios bsicos do marketing e um curso introdutrio a nvel de graduao e cobre tpicos como:- as razes e importncia do marketing; filosofia de marketing; comportamento do comprador e do consumidor; marca nacional; pesquisa de marketing; os 4 Ps; estratgias sobre produto, preo, promoo e distribuio; segmentao de mercado; orientao de mercado; posicionamento; viso, misso, objectivos, estratgias; ciclo de vida do produto; Matriz Ansoff Growth Share; estratgias genricas de Porter; planos de marketing; TQM; tica; governao empresarial; responsabilidade social, entre outros. Este livro o livro moderno mais apropriado e abrangente para cursos de graduao em Princpios de Marketing. O livro tambm pretende funcionar como o livro de conjunto abrangente para faculdades e universidades e deve ser utilizado por professores/lectores para o ensino, a realizao de exames e a criao de guias de marcao.