Principes du marketing

Cet ouvrage traite des principes de base du marketing et constitue un cours d'introduction au niveau du premier cycle universitaire. Il aborde des sujets tels que : les raisons et l'importance du marketing ; la philosophie du marketing ; le comportement de l'acheteur et du consommateur ; l'image de marque nationale ; les tudes de march ; les 4 P ; les stratgies en matire de produit, de prix, de promotion et de distribution ; la segmentation du march ; le ciblage du march ; le positionnement ; la vision, la mission, les objectifs, les stratgies ; le cycle de vie du produit ; la matrice des parts de croissance d'Ansoff ; les stratgies gnriques de Porter ; les plans de marketing ; TQM ; l'thique ; la gouvernance d'entreprise ; la responsabilit sociale, entre autres. Cet ouvrage est le livre moderne le plus appropri et le plus complet pour les cours de premier cycle en Principes du marketing. Il vise galement servir de manuel complet pour les collges et les universits et devrait tre utilis par les professeurs/enseignants pour l'enseignement, l'organisation des examens et la cration de guides de notation.