PR-Zielgruppe Grundschulkinder. Ein Kommunikationskonzept fur die Deutsche Lufthansa AG

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule RheinMain - Wiesbaden Rsselsheim Geisenheim, Veranstaltung: Marketing/PR, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: CD sowie Anhang V+VI nicht im Lieferumfang enthalten , Abstract: Kinder und Heranwachsende rcken zunehmend in den Fokus von Gesellschaft, Wirtschaft und Politik. Sie gelten als kaufkrftige, meinungsbildende Zielgruppe, als Auslser von Innovationen und stehen fr einen Zukunftsmarkt. Als kritische und sich stndig verndernde Adressatengruppe bleiben Kinder fr viele Unternehmen eine hoch relevante und zugleich heterogene Gre. Zielsetzung vieler Unternehmen ist es deshalb, die Heranwachsenden frhzeitig an Produkt, Marke oder Unternehmen zu binden. Eine gezielte und professionell gestaltete Auseinandersetzung mit dieser jungen Zielgruppe ist erforderlich.

Vor diesem Hintergrund stellt sich fr die Deutsche Lufthansa AG, als Unternehmen, das keine typischen Kinderprodukte" anbietet, die Frage nach der grundstzlichen Relevanz und Sinnhaftigkeit einer frhzeitigen Kommunikation mit den Heranwachsenden. Auch gilt es in diesem Zusammenhang die Ausrichtung zustzlicher PR-Aktivitten auf diese spezielle Adressatengruppe kritisch zu hinterfragen. (...)

Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die grundstzliche Relevanz der frhzeitigen Ansprache von Grundschulkindern fr die Deutsche Lufthansa AG herauszustellen (...)

(...)Die vorliegende Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen praktischen Teil. Bei den theoretischen Grundlagen in Kapitel zwei erschien der Autorin eine differenzierte Darstellung der Themen Public Relations (PR)" und Kinder als Kunden und Mitarbeiter von morgen" sinnvoll, um dem Leser den ntigen Hintergrund fr die zu bearbeitende Fragestellung dieser Arbeit zu vermitteln. Kapitel drei widmet sich dem Aufzeigen mglicher Formen und Wege der Kommunikation mit Kindern im Grundschulal