Positionierung im Meinungsmarkt

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Public Relations haben sich zu einem wichtigen Instrument innerhalb des deutschen Verlagswesens entwickelt. Den Meinungsmarkt im Blick, sind sie langfristig angelegt und werben bei Verbrauchern und Kunden um ein positives Image, Verstndnis und Vertrauen. Doch was, wenn die klassischen Adressaten der ffentlichkeitsarbeit in der Redaktion eines direkten Konkurrenten sitzen? Diese und weitere bislang wenig gestellte Fragen beantwortet Tobias Schmidt in seiner Untersuchung. Dabei beschreibt er nicht nur, wie die ffentlichkeitsarbeit in deutschen Tageszeitungsverlagen organisiert und strukturiert ist. Er liefert auch einen detaillierten berblick ber die PR-Instrumente, die in Verlagen zum Einsatz kommen. Auf der Grundlage von Gesprchen mit Verantwortlichen von lokal, regional und national agierenden Verlagen ergibt sich somit ein komplettes Bild von den Strategien und Zielen, die Verlage bei ihrer ffentlichkeitsarbeit verfolgen - und eine Antwort auf die Frage, ob sie die gewnschten Ergebnisse erreichen.