Planejamento estratgico de marketing e o ciclo de vida organizacional

Este livro se destina a alunos, professores, pesquisadores e profissionais de diversas reas interessados em entender como as etapas do planejamento estratgico de marketing podem ser empregadas em uma empresa com gesto familiar, considerando o seu ciclo de vida organizacional. Busca-se elucidar o que seria uma organizao com gesto familiar e apresentar diferentes modelos de ciclo de vida empresarial encontrados na literatura, evidenciando suas fases em comum. Obtm-se, assim, uma viso abrangente da relao das etapas do planejamento estratgico de marketing utilizadas em cada fase do ciclo de vida de uma empresa com gesto familiar.