Personality-PR

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Wie ist es dem Berliner Brgermeister Klaus Wowereit gelungen, vom unbekannten Gesicht zum politischen Strahlemann der Nation zu avancieren? Warum sprechen die Medien immer von Udo Walz, wenn es um das Thema Haare geht? Was hat den Unternehmer Hans Wall zum erfolgreichen "Toilettenknig" gemacht? Die Antwort knnte lauten: Personality-PR. Der Autor Dirk Hoenerbach geht der Frage auf den Grund, ob und inwieweit eine Person mit den bestehenden Mitteln der PR, wie sie insbesondere fr den Aufbau und die Kommunikation von Marken eingesetzt werden, auf dem Markt der ffentlichkeit platziert werden kann. Dabei gibt er einen Einblick in die Strategien erfolgreicher Personenmarken und zeigt zugleich auf, wie sich ein Mensch zur Marke wandeln kann. Anhand aktueller und historischer Fallbeispiele wie Goethe, Adenauer und die deutschen Kaiser, fhrt er die Leser exemplarisch in das noch junge Forschungsgebiet der PR ein und beschreibt im Anschluss, welche Manahmen und Instrumente im strategischen Personality-PR-Prozess zum Einsatz kommen knnen. Das Buch richtet sich an PR-Wissenschaftler und Praktiker gleichermaen, sowohl an Fhrungskrfte, Politiker und interessierte Personen, die einen ersten Einblick in das Themengebiet erlangen wollen.