Percepo do consumidor em relao a propaganda enganosa e abusiva

A presente obra se estrutura em cinco captulos. O primeiro composto pela apresentao do tema, situao problema, objetivos e justificativas do estudo. O segundo capitulo contempla a reviso bibliogrfica atinente ao tema, cujo referencial aborda o comportamento do consumidor, a publicidade e propaganda, a implicao da tica na propaganda, a conceituao de propaganda enganosa e abusiva, o Cdigo Brasileiro e Auto-Regulamentao Publicitria e CONAR, e o Cdigo de Defesa do Consumidor. O terceiro captulo apresenta a metodologia, detalha a caracterizao da pesquisa, a elaborao do instrumento de coleta de dados, a aplicao do instrumento de coleta de dados, a anlise dos dados. O quarto captulo apresenta os dados resultantes da pesquisa realizada e sua anlise. O quinto captulo apresenta as consideraes finais, limitaes e sugestes para futuras pesquisas. Apresenta-se, por fim as Referncias e o apndice.