Paid Content als Erfolgsmodell?

Sinkende Printleserzahlen, rcklufige Werbeeinnahmen, Gratismentalitt der Internetnutzer: Schlagworte, die kennzeichnen, in welcher ernsthaften Krise der Schweizer Zeitungsmarkt steckt. Verleger sind gezwungen, alternative Erlsquellen zu suchen. Paid Content hat sich dabei in den letzten Jahren als Begriff fr die direkte Finanzierung von Online-Angeboten etabliert, doch mehr als ein Zusatzverdienst fr die Verlage stellen kostenpflichtige Online-Angebote bisher nicht dar. Die rasante Entwicklung des mobilen Internets auf Smartphones und Tablet-PCs erffnet jedoch Chancen zu einer erfolgreichen Implementierung von Paid Content-Strategien. Analysen zu diesem Konzept haben bisher jedoch die Frage nach dem potentiellen Nutzer und dessen Kaufmotivation vernachlssigt. Ebenso unbeantwortet bleibt die Frage, welche Produkteigenschaften die Angebote aufweisen mssen, um eine hchstmgliche Zahlungsbereitschaft der Konsumenten zu erreichen. Die vorliegende Untersuchung schliesst diese Lcke mit Hilfe einer Online-Befragung der Nutzer Schweizer Online-Zeitungen. Die Resultate dieser Erhebung ergeben, dass eine Paid Content-Strategie fr die Verleger durchaus erfolgsversprechend sein kann.