Optimierung Des Webdesigns Durch Neuromarketing. Empfehlungen Fur Unternehmen

Projektarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die neuropsychologische Wirkung einer Webseite auf das Verhalten von Besuchern und konzentriert sich auf die Bereiche Kommunikation und Konsum. Im Vordergrund steht die Frage, wie Unternehmen das Potenzial und die Techniken des Neuromarketing fr die Optimierung der Internetprsenz nutzen knnen, um ihren Marketingerfolg zu steigern.

Um diese Frage zu beantworten, soll zunchst ein Grundlagenverstndnis zum Thema Neuromarketing geschaffen werden. Gleichzeitig wird die Bedeutung des Designs von Webseiten in Bezug auf das Nutzerverhalten dargestellt und mgliche Grenzen abgesteckt. Anschlieend ist zu untersuchen, welche kommunikativen und entscheidungsrelevanten Elemente und Techniken aus psychologischer Sicht den Erfolg des Internetauftritts steigern knnen und speziell den Konsum im Internet stimulieren.

Ziel ist es, fr das Webdesign relevante psychologische Einflussfaktoren aus Kommunikation und Konsumentscheidung zu identifizieren und daraus konkrete Optimierungsanstze abzuleiten. Dabei gilt es, diese so zu formulieren, dass sie fr Unternehmen anwendbar sind und bei der Gestaltung von Webprsenzen umgesetzt werden knnen.

In einer einzigen Minute wchst das Internet um fast 600 neue Websites - Tendenz steigend. Websites sind damit zur Massenware geworden, die sich in der Konsequenz immer hnlicher werden. Dadurch wird es aber auch schwieriger, in der Masse aufzufallen und Besucher fr sich zu gewinnen.

Perspektiven liefert das Neurowebdesign" - ein Begriff, der 2009 durch die amerikanische Psychologin Susan Weinschenk geprgt wurde, die in ihrem Buch Neuro Web Design - What Makes Them Click?" erstmals neuropsychologische Erkenntnisse in die Webgestaltung transferierte und grundlegende Prinzipien formulierte.

Der Begr