Online-Marketing fr Live-Musiker

Das vorliegende Buch analysiert Strukturen und Plattformen der Musikvermarktung in elektronischen Mrkten. Abseits der Filesharing-Problematik und der Umsatzrckgnge groer Major-Labels werden dabei die Mglichkeiten beleuchtet, die dem unabhngigen Musiker aus den vernderten Strukturen erwachsen. Unter der Annahme, dass Konzerte die Haupteinnahmequelle fr Knstler darstellen werden vor allem Webseiten betrachten, die fr den Live-Musiker geeignet sind. Neben den allgemeinen Strukturen und den Marktakteuren werden Mglichkeiten der Segmentierung, Positionierung und der Evaluation aufgezeigt. Die Verteilung verschiedener Informationsgter, die Vernetzung ber soziale Netzwerke und Mglichkeiten der Wertschpfung und Verwaltung werden schlielich anhand spezifischer Plattformen in den einzelnen Koordinationsphasen elektronischer Mrkte aufgezeigt. In einer Fallstudie wird auf ein Beispiel allgemeiner Vermarktung sowie auf Genre und regional beschrnkte Plattformen eingegangen.