Online-Marketing als Instrument der Markeneinfuhrung in gesattigte Markte

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2 B, Fachhochschule Vorarlberg GmbH , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Master Thesis befasst sich mit den Erfolgsfaktoren im Online-Marketing, die in einem gesttigten Markt unter Bercksichtigung eines geringen Werbebudgets sinnvoll sind. Auch im Online-Marketing knnen durch hohe Kosten Werbewirkungen erzielt werden; Ziel ist es hier allerdings die kostengnstigen Mglichkeiten aufzuzeigen und anzuwenden.

Nach einer kurzen Einleitung folgt der Theorieteil, der sich zum einen mit gesttigten Mrkten und der Markeneinfhrung diesbezglich auseinandersetzt und zum anderen ausfhrlich die verschiedenen Online-Marketing Manahmen beschreibt und negative Werbewirkungen aufzeigt. Dementsprechend folgt eine Auswahl der Faktoren, die fr das Sportmodelabel Ratrax von Interesse sind. Diese werden dann anhand von Best Practice Beispielen zusammen mit Experten berprft und analysiert und hinsichtlich ihrer Plausibilitt getestet.

Im letzten Teil der Arbeit erfolgt die Anwendung der untersuchten Erfolgsfaktoren fr das Sportmodelabel Ratrax. Es wird auerdem gezeigt, wie diese sinnvoll umgesetzt werden knnen. Dabei werden verschiedene Kanle miteinander verknpft, um einen bestmglichen Werbeerfolg zu erzielen. Am Ende fasst das Schlussresmee die wichtigsten Erkenntnisse in Krze zusammen.