Neuromarketing und Markenwirkung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kaufverhalten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitionswissenschaften in der Markenwirkungsforschung genutzt. Die Erforschung neuronaler Vorgnge im Gehirn, die sich bei Entscheidungen vollziehen, ist zu einem regelrechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse fr die Marketingpraxis? Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erforschung von Markenwirkung mit neurokonomischen Methoden gewonnen werden konnten. Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw. Integration neurokonomischer Anstze in die Marketingpraxis und erlutert die Mglichkeiten, die sich fr marketingrelevante Fragestellungen bieten. Insbesondere fr die strategische und operative Markenfhrung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse. Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissenschaftler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung beschftigen.