Naturtourismus in der Uckermark

Die Wettbewerbsintensitt auf dem Tourismusmarkt nimmt zu. Durch die Flle des Angebotes wird es fr den Reisenden zunehmend schwerer, eine Entscheidung fr eine Destination zu treffen. Zudem werden Reiseziele durch Angleichung des Angebotes austauschbarer. Zur Profilierung und Abgrenzung im Wettbewerb, ist ein ausgefeiltes Marketing immer entscheidender. Besonders der gezielten Kundenansprache kommt eine groe Wichtigkeit zu. Themenmarketing stellt ein wichtiges Instrument der Kundenansprache dar und wird daher im vorliegenden Buch genauer betrachtet.
Ziel des Buchs ist zu untersuchen, inwieweit sich die Region Uckermark in Brandenburg ber das Thema Naturtourismus auf dem Markt positionieren kann. Dies geschieht mit dem Fokus auf das "Konzept zur internationalen Positionierung des Reiselandes Brandenburg unter besonderer Bercksichtigung des Themas Naturtourismus". Hierbei stellt die Autorin die Frage, inwieweit die Konsequenzen aus diesem Konzept auf die Region Uckermark bertragen werden knnen. Dabei wird ein Vergleich zwischen dem Soll- und dem Ist-Zustand des Naturtourismus im Landkreis Uckermark vorgenommen. Aus der SWOT-Analyse heraus, die den praktischen Teil der Arbeit darstellt, sollen Strategien und Manahmen fr die zuknftige Entwicklung des Naturtourismus in der Region Uckermark abgeleitet werden.