Moeglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Preisstrategien auf Grundlage von Marktanalysen - dargestellt am Beispiel der Fa. Nestle im Landermarkt Grossbritannien

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule Bremen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese praxisbezogene Arbeit untersucht, basierend auf den Ergebnissen von Sekundruntersuchungen und einer Marktabschtzung des Lebensmittelsektors (speziell Functional Food) im Lndermarkt Grobritannien, die Gestaltungsmglichkeiten und Restriktionen internationaler Preisstrategien im Rahmen preispolitischer Grundlagen fr das Unternehmen Nestl sowie Erfolgspotenziale zur Optimierung des bestehenden Pricing. Der Fokus der Marktanalysen liegt auf dem Wettbewerber- und Nachfrageverhalten, mit Anwendung von strategischen Analysemodellen (wie Lndermarktanalysen, Ressourcen bzw. SWOT-Analyse des Unternehmens Nestl, Porter's Analyse der Wettbewerbskrfte, Wettbewerbsstrategien nach Porter). Dabei werden immer wieder Chancen und Risiken fr Marktteilnehmer unter den analysierten Bedingungen aufgezeigt und schlussendlich zukunftstrchtige Produkt- und Preisstrategien fr das Unternehmen Nestl abgeleitet.