Moeglichkeiten und Grenzen der Vermarktung nachhaltiger Produkte am Beispiel von OEkostrom

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: - Bachelorarbeit mit Empirischer Studie (n=131) - Fragen zu Informationssuche, mgliche Produkteigenschaften von kostrom, Bekanntheit von kostromlabels, Preissensibilitt uvm. - Ausfhrliche Auswertung im Anhang , Abstract: Konsum ist heutzutage mehr als Bedrfnisbefriedigung und findet im Konzept des nachhaltigen Konsums einen Lsungsansatz fr die kologischen Probleme und sozialen Ungerechtigkeiten. Hierbei wird insbesondere dem Marketing, als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Konsumentenwnsche wird eine besondere Bedeutung beigemessen.

Ziel der Arbeit ist es daher, die Mglichkeiten und Grenzen der Vermarktung nachhaltiger Produkte aufzuzeigen. Themen, die dabei in der Bachelorarbeit angesprochen werden, sind die Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketing sowie deren Erfolgsvoraussetzungen und Ansatzpunkte und die Betrachtung des kologischen Marketing-Mix. Weiterhin wird die Entwicklung der Umweltbewegung und der des nachhaltigen Konsums beleuchtet sowie die Diskrepanz zwischen Umweltbewustsein und Umweltverhalten aufgezeigt.

Die Arbeit untergliedert sich in zwei Teile. Einen eher theoretischen, in dem grundlegende Sachverhalte geklrt werden (Nachhaltigkeit, Liberalisierung Strommarkt) sowie einem praktischen Teil (u.a. Empirische Studie, konkrete Handlungsempfehlungen), in denen auf die Mglichkeiten und Grenzen der Vermarktung nachhaltiger Produkte am Beispiel von kostrom eingegangen wird.

Hier ein Ausszug aus der Einleitung (Ausgangssituation und Problemstellung)

Bei der Vorstellung des fnften Sachstandsbericht des Intergovernmental Panel on Climate Change (in der Folge IPCC genannt) in Stockholm, sagte der chinesische IPCC-Verhandlungsleiter Qin Dahe, dass der Klimawandel eindeutig sei und unvermindert weitergehe.

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