Mobil Reklamlar ve Tketicinin Kabuln Etkileyen Faktrler

Kablolu telefona bir alternatif olarak yola kan mobil iletiim aralar gnmzde bir kitle iletiim kanalna dnmektedir. Hedef kitlelerine ulamada kitle iletiim aralarn kullanan pazarlamaclar iin mobil iletiim teknolojilerinde yaanan bu dnmn etkisi olduka fazladr. Mobil iletiim aralar bir reklam mecras olarak henz radyo ya da televizyon kadar olgunlamamtr ve bu alanda yaplan almalar da uygulayclarn nn aydnlatacak dzeyde deildir. Mobil iletiim aralar zerinden iletilen reklam mesajlarnn kendine has zellikleri vardr ve bu almalara bu zelliklerin de eklenmesi, tketicilerin mobil reklamlara kar tutumlar llrken bu tutumlara etki eden etmenlerin de aydnlatlmas gerekmektedir. Bu almada Mobil iletiim aralarnn reklam amacyla kullanm tarihsel balamda ele alnrken bu reklam mesajlarna maruz kalan tketcileri alglarn etkileyen faktrler ampirik alma ile aydnlatlmaya allmtr.