Midia e medo de se comunicar em saude

Com base numa observao da comunicao em sade, este estudo aborda a questo do uso massivo do medo e de outras emoes nas campanhas de comunicao em sade. A mdia, que serve de trampolim para essa emoo, tambm est no corao do assunto. O objetivo aqui estabelecer a "receita perfeita" para a comunicao da sade. Para isso, os vrios meios e emoes so comparados entre si para determinar os usos mais relevantes. Foram encontrados os seguintes "ingredientes": escolha dos meios de comunicao de acordo com as necessidades, especificidades na comunicao quando se trata de jovens entre 20 e 35 anos e diferenas de percepo entre mensagens de interesse geral e anncios comerciais. Tambm se verifica que os comunicadores de sade seriam bem aconselhados a favorecer a internet, ao mesmo tempo em que matizam a explorao do medo. Em particular, possvel aumentar a eficcia de uma campanha de comunicao, acrescentando uma dimenso interactiva mensagem, associando o alvo mesma.