Messen ALS Plattform Mit 'Entertainment-Charakter' - Analyse Und Kritische Wurdigung Der Cebit 2008

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover (Marketing & Management), Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vernderten Bedingungen in der heutigen wesentlich dynamischeren Umwelt wirken im Zuge von Globalisierung und Internationalisierung auf Unternehmungen zunehmend ein. Die daraus resultierende Sttigung der Mrkte, Homogenitt der Produkte auf dem Weltmarkt sowie der beschleunigte technologische Fortschritt erhhen den Wettbewerbsdruck fr das einzelne Unternehmen immens. Trotz dieser wachsenden Anforderungen darf die Zielsetzung einer ganzheitlichen und langfristigen Kundenorientierung nicht aus dem Betrachtungsfokus rcken. Diese Grnde haben dazu gefhrt, dass sich Unternehmen bei der strategischen Ausrichtung des Marketing-Mix verstrkt auf die Kommunikationspolitik sttzen.
Unter den bereits fokussierten Gesichtspunkten, besonders der lang andauernden Kundenbindung, ist allerdings nicht zu verkennen, dass die heutige mediale Vielfalt sowie unberschaubare Variationen von Kommunikationsinstrumenten die Sinne des Konsumenten geradezu berfluten. Aus dieser Reizberflutung entsteht bei vielen Konsumenten ein generell ablehnendes Verhalten gegenber Werbung. Hiermit gestaltet es sich fr Unternehmungen deutlich schwieriger den Kunden vom vorhandenen Leistungsangebot und der Unternehmung selbst nachhaltig zu berzeugen. Anzustreben ist deshalb ein individualisierter Kommunikationsauftritt mit Hilfe hervorstechender kommunikationspolitischer Instrumente um die erfolgsnotwendige Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen statt in der Anonymitt der Werbemengen zu versinken.
Messen bilden in diesem Kontext eine besonders relevante Form der Umsetzung von Marketingaktivitten. Die Eigenheit der hchstmglichen Ballung von Angebot und Nachfrage in kurzer Zeit und vor allem auf bersc