Medienmarken auf dem Prfstand

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Marken gehren zum wichtigsten Gut einer jeden Firma. Nahezu alle Mrkte kennzeichnen sich heutzutage durch eine Unmenge an Wettbewerbern, steigende Anteile an Preiskufern und dem Zwang zu Fusionen, der zahlreiche Unternehmensfhrungen vor groe Herausforderungen stellt. Die Medienbranche im Speziellen verlangt, begrndet durch den starken Verdrngungswettbewerb sowie die auergewhnlichen Produktmerkmale, eine gesonderte Betrachtung. Die Autorin Jacqueline Friedmann nimmt sich in diesem Buch der aktuellen Thematik an und beschreibt das komplexe System der Markenentstehung sowie die Besonderheiten medialer Markenpolitik am Beispiel der Marke STERN. Sie untersucht die Markenidentitt in den Kpfen der Konsumenten und vergleicht diese mit dem angestrebten Selbstbild. Unter Bercksichtigung des inneren Markenbildes, der Markenpersnlichkeit, des emotionalen und funktionalen Nutzens sowie der Markierungsassoziationen werden Schlussfolgerungen und Optimierungsvorschlge geuert. Ein Buch fr Marketing- und Werbestrategen, Entscheider der Medienbranche, Wirtschafts- und Medienwissenschaftler sowie alle am Thema Markenpolitik" Interessierten.