Media Relations

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Der Begriff Media Relations umfasst verschiedenste Mittel und Methoden, mit denen PR-Praktiker Beziehungen zu Journalisten aufbauen und pflegen knnen. Dass sich dies nicht ausschlielich durch das adquate Aufbereiten von Presse-Mitteilungen auszeichnet ist in der Praxis lange bekannt. Vielmehr meint Media Relations die erfolgreiche Etablierung nachhaltiger Beziehungen zu Medienkommunikatoren - ein Ziel, das nur durch eine durchaus vielschichtige Vorgehensweise erreicht werden kann. Der Autor beschftigt sich mit der Relevanz erfolgreicher Media Relations in drei kohrenten Schritten: Den ersten widmet er der Vorstellung bekannter theoretischer Modelle, die die Beziehung "Journalismus und PR" beschreiben. Im zweiten Abschnitt werden bekannte Mittel und Methoden vorgestellt, die die PR-Branche anwendet, um Kontakte zu Journalisten zu etablieren. Schlielich betrachtet der Autor im Rahmen einer Bestandsaufnahme, welche Variablen in interpersonalen Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Praktikern eine Rolle spielen. Wie diese Faktoren von Akteuren aus der Praxis eingeschtzt werden, zeigt das letzte Kapitel: An dieser Stelle werden die Ergebnisse qualitativer Interviews dargestellt, die der Autor mit Journalisten und PR-Fachleuten zum Thema gefhrt hat.