Marketingkonzeption der taglichen, national erscheinenden Sportzeitung 'TagesSport'

Projektarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Hochschule Kln, ehem. Fachhochschule Kln (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Angewandte Marketingplanung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit wurde im Rahmen der Veranstaltung Angewandte Marketingplanung" an der Fachhochschule Kln im Sommersemester 2004 erstellt und durch Herrn Prof. Dr. S. betreut. Ziel dieser Konzeption ist es, ein in der Gruppe eigenstndig gewhltes Produkt oder eine Dienstleistung zu entwickeln und im Markt zu positionieren.
Unsere Gruppe hat sich zur Aufgabe gemacht eine tgliche, national erscheinende Sportzeitung, namens TagesSport" in den Markt einzufhren. Sttzendes Argument fr die Wahl dieses Themas war, dass jeden Tag im Ausland Sportzeitschriften erscheinen und den groen politischen Tageszeitungen krftig Konkurrenz in der Gunst der Kufer am Kiosk machen. Beispielsweise gibt es La Gazetta dello Sport" in Italien, L'Equipe" in Frankreich, Marca" in Spanien, FotoMac" in der Trkei und Sport" in Polen. Die tglich erscheinende Sportzeitung ist ein publizistisches Phnomen, das es im sportbegeisterten Deutschland interessanterweise nicht gibt.

Als Herausgeber wurde der Sddeutsche Verlag, mit Sitz in Mnchen, gewhlt, der ein reges Interesse an unserem Produkt zeigte. Leider war die Zusammenarbeit aus personellen Grnden seitens des Verlages nicht mglich.




II.Struktur und Entwicklung des Gesamtmarktes und wichtiger Teilmrkte10
2.1Marktvolumen10
2.2Marktanteil12
2.3Marktausschpfung und Marktpotential14
2.4Endabnehmer (Verbraucher/Verwender)16
2.4.1Art und Struktur der Abnehmer insgesamt16
2.4.2Spezifische Merkmale der Verbraucher17
2.5Konkurrenten insgesamt25
2.5.1Art und Struktur der Konkurrenz insgesamt25
2.5.2Spezifische Merkmale der Konkurrenz27
2.5.3Perspektiven der Konkurrenten und des Wettbewerbs31
2.5.4Potentielle Wettbew