Marketingethik

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Seit jeher beschftigt sich das Marketing in der Praxis mit der Ausgestaltung guter Kundenbeziehungen. Dabei zerstrt nichts eine gute Kundenbeziehung mehr, als unmoralisches Verhalten. Denn sobald Marketingaktivitten eines Unternehmens die geltenden Normen der Gesellschaft nicht widerspiegeln, leidet die Firmenreputation, Kunden distanzieren sich von dem Unternehmen und Abstze schrumpfen. Grund genug fr Marketingmanager sich mit diesem Thema zu beschftigen. Doch der Autor Imanuel Gldner sieht noch mehr in diesem Thema: eine Flle von Chancen fr den Mittelstand durch implementierte Marketingethik. Dieses Buch fhrt Sie in die Konzepte der Ethik im Allgemeinen und der Marketingethik im Speziellen ein. Dies ermglicht Ihnen eine individuelle Bewertung der dargestellten Konfliktflle der Marketingpraxis. Weiterhin werden die Vorteile einer implementierten Marketingethik deutlich herausgearbeitet und Instrumente erlutert, mit Hilfe derer ein Unternehmen ethisches Marketing realisieren knnen. Dieses Buch widmet sich dem Thema Marketingethik im deutschsprachigen Raum in einzigartiger Weise und ist dabei leicht verstndlich und eindrcklich zugleich. Angereichert durch Experteninterviews bietet es dem Mittelstand Hilfestellung, die Chancen eines ethischen Marketings zu ergreifen und zu nutzen.