Marketing und Non-Profit-Organisationen

1. Einleitung1.1. ProblemstellungUnter Non-Profit-Organisationen werden im Allgemeinen Organisationen verstanden, deren Grundlage nicht wirtschaftliches im Sinne von gewinnorientiertem Handeln ist, sondern die fu r das Allgemeinwohl arbeiten. Marketing als Ma nahme privatwirtschaftlicher (also gewinnorientierter) Unternehmen wird dabei oft mit einer Kommerzialisierung der Non-Profit-Organisation gleichgesetzt.1.2. Ziel der ArbeitZiel der Arbeit ist die Darstellung der Inhalte, Notwendigkeit und Ziele von Marketing fu r Non-Profit-Organisationen (NPO) sowie die zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumente.1.3. VorgehensweiseZun chst werden als Grundlage der Arbeit die Begriffe Marketing und Non-Profit-Organisation sowie Marketing fu r Non-Profit-Organisationen definiert und abgegrenzt. Im weiteren Verlauf befasst sich die Arbeit mit den Zielen des Marketings fu r Non-Profit-Organisationen und den zur Erreichung dieser Ziele genutzten Instrumenten. Zum Abschluss werden die zuku nftigen Entwicklungen im Non-Profit-Marketing dargestellt.