Marketing Social para la Prevencin de Riesgo Infantil

Un alto porcentaje de las defunciones infantiles se producen por accidentes domsticos, negligencia y otros tipos de maltrato. Los accidentes acontecen rpidamente pero son prevenibles. A medida que los nios crecen es necesario instruirlos para que acten como agentes de prevencin. La presente publicacin presenta el proceso de optimizacin de Preventito -una revista de prevencin de riesgo infantil- a partir de los postulados de Marketing Social. La publicacin se divide en cinco captulos, cada uno de los cuales representa una instancia del proceso de optimizacin. El primero expone una aproximacin al concepto de Marketing social y pertinencia para resolver problemticas sociales. El segundo captulo explica qu es un plan de marketing social y presenta cada una de las etapas del plan aplicado a la revista. Seguidamente, se define marketing mix y anlisis DAFO (herramientas que resultaron fundamentales para redefinir el producto y detectar debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades). Finalmente, se desarrolla el concepto de Cuadro de Mando Integral cuya aplicacin permiti optimizar los procesos internos de la organizacin que produca el producto editorial.