Marketing - Rechts - Management

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Fachhochschule Mnster (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Ausgangspunkt dieser Arbeit ist die Feststellung, dass sich jedes Unternehmen bei der Planung und Durchfhrung seiner Teilnahme am wirtschaftlichen Wettbewerb in einem Spannungsfeld zwischen Marketing und Recht bewegt. Am Ende dieser Arbeit steht ein gedankliches Konzept zur Bewltigung dieser Spannungen, das sich in folgenden Aussagen zusammenfassen lsst:
Das Recht uert sich im Marketingprozess in Form von Manahmen, d.h. im prventiven, defensiven und offensiven Verhalten der Wettbewerber zum Schutz und zur Durchsetzung ihrer subjektiven Rechte.
Die Dualitt von Marketing-Rechts-Problemen in Verbindung mit dem hohen Spezialisierungsgrad der Komponenten Recht und Marketing erfordert zur Durchfhrung der in (1) umschriebenen Manahmen regelmig eine organisierte Kooperation von Marketingmanagern und Rechtsexperten, die mit dem Begriff Marketing-Rechts-Management (MRM) bezeichnet wird.
Ziel des MRM ist die optimale Bercksichtigung des Rechts im Marketingprozess. Der Mastab fr dieses an sich nicht quantifizierbare Optimum sind die bergeordneten Marketingziele, die sich sowohl aus Gewinnzielen als auch aus Sicherheitszielen zusammensetzen. Ein Unternehmen, das ber ein effizientes MRM verfgt hat einen Vorteil im Wettbewerb.
Die organisatorische Gestaltung des MRM ist eine Fhrungsaufgabe. Die Zusammenarbeit von Marketingmanagern und Rechtsexperten erfordert ein Mindestma an Koordination zur Gewhrleistung der gemeinsamen Zielausrichtung. Die Durchfhrung konkreter organisatorischer Manahmen ist jedoch - bedingt durch die Vielfalt und Verschiedenartigkeit der Marketing-Rechts-Probleme - schwierig, so da lediglich gnstige Rahmenbedingungen geschaffen und ein grundstzliches Aktionsprogramm festgelegt werden knnen.
In der Betrachtung der Markteinfhrung ein