Marketing-Mix Fur Ein Sport Utility Vehicle - Zielmarkt Deutschland

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Veranstaltung: Interkulturelle Kompetenzen, Sprache: Deutsch, Abstract: Neueste Statistiken zeigen, dass der weltweite Automobilmarkt zurzeit stagniert. Besonders in sdlichen Lndern ging die Nachfrage zurck - eine Auswirkung der Staatsschuldenkrisen. Die Automobilindustrie hat dadurch hohe Absatzeinbuen zu verzeichnen, doch die International Motors Inc., weltweit agierender Automobilhersteller, hat sich zur Herausforderung gemacht, auch in schwierigen Zeiten ihre Kunden zufrieden zu stellen und mchte im Zuge dessen ihr Sortiment mit einem Sport Utility Vehicle (im folgenden SUV genannt) ausweiten.
Die Verkaufszahlen im Neuwagensektor zeigen, dass Deutschland es geschafft hat, auch in diesen wirtschaftlich harten Zeiten ein attraktiver Markt zu bleiben.
Daher bietet der deutsche Markt fr die International Motors Inc. eine geeignete Plattform, um das neuen SUV zu prsentieren. Nicht nur die Kaufkraft ist in Deutschland gegeben, sondern auch der Trend zu groen Fahrzeugen setzt sich weiter fort. So waren im September 2011 53,8% der Neuzulassungen SUVs.
Die International Motors Inc. hat sich also einen geeigneten Markt mit dem passenden Automobil ausgewhlt.
Nun gilt es im Rahmen der Arbeit, fr die Produktneueinfhrung einen Marketing-Mix auszuarbeiten, um den Vertrieb in Deutschland zu frdern. Der Marketing-Mix umfasst produkt-, preis-, kommunikations- und distributionspolitische Elemente und wurde speziell fr Deutschland ausgerichtet. Im ersten Kapitel wird auf produktpolitische Aspekte eingegangen, dabei wird vor allem die Unique Selling Position (USP) des SUVs betrachtet. Darauf folgt die Preispolitik mit Schwerpunkt Preisgestaltung. An welche sich die Kommunikationspolitik schliet. Zum Schluss wird die Distributionspolitik betrachtet, welche sich in Vertriebspoli